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葡京网投网址:2020中国房地产开发企业品牌价值50强揭晓

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 50强品牌房企总部主要分布在华东、华南,分别为36.5%和34.6%;其次为华北;西南和华中房企占比未超10%,西北房企仍未入榜。相较于2019年,各区域占比均较为稳定。

  品牌房企的品牌价值均值保持连续增长。其中,50强由2016年的135亿元上升至2020年的242亿元,平均年增长率为15.71%;20强从2016年的222亿元上升至2020年的374亿元,平均年增长率为13.93%。随着行业进入稳步发展期及叠加疫情影响,房企分化开始加速,50强品牌房企的品牌价值增长速度有所加快。

  中国房地产测评中心通过对消费者的调研,从认知度、美誉度和忠诚度三个维度分析了房企的品牌特征,显示品牌认知分化显著,美誉度、忠诚度普遍较低。品牌50强房企平均认知度为45.61%,平均美誉度则为37.86%,平均忠诚度仅为25.16%,三者逐次降低。具体到各房企,品牌认知度的分化程度较大,美誉度和忠诚度的数据相对区间集中,三者的方差分别为4.71%、0.76%和2.87%。

  近两年来,在中央政府“稳地价、稳房价、稳预期”的目标指引下,市场调控趋于常态化,房地产行业整体规模增速较以往有所放缓,各梯队房企门槛进一步提升,行业内部分化明显。新冠疫情使民众更注重居住体验感,对商品房的质量和服务有了更高的要求,房企在产品方面不断谋求转变和突破,提升服务理念,赋能品牌价值。新的市场环境下,品牌定位更加精细,品牌维护的理念日益受到重视。强势品牌房企为行业起到引领示范作用,中小房企也积极探索,寻找自身合适的品牌定位。
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